A sazonalidade dos produtos é um fator chave no desempenho do setor varejista. Através de um bom planejamento, levando em consideração as variações do tempo e clima, é possível dimensionar melhor o volume de importação e estoque, criar ações estratégicas mais assertivas para fidelizar o cliente, aumentar seu market share, evitando faltas no mercado e possíveis perdas de oportunidade de venda. Saber que o próximo verão terá uma sequência de noites quentes, provocando desconforto por calor na população, pode ser a chave de sucesso nas vendas de aparelhos de ar-condicionado e ventiladores. Em um país de tamanho continental como o Brasil, se torna essencial saber quais regiões ficarão mais quentes ou mais frias do que a normalidade em um determinado período do ano, quantas ondas de frio/calor ocorrerão ou quais serão as características da próxima estação, medidas estas que contribuem para um melhor desempenho das empresas e maximização de seus ganhos.